A modern hírességek képének kialakulása folyamatos interakción keresztül történik a követőkkel a közösségi hálózatokon, ami megszünteti a szakadékot a sztár és a rajongók között. A LolaJack szerkesztősége elemzi, hogyan válnak influenszerek véleményvezérekké, akiknek befolyása meghaladhatja a hagyományos média csatornákat. Az ilyen tartalom elérhetősége a személyes ismeretség illúzióját kelti, ami növeli a bloggerek ajánlásaiba vetett bizalom szintjét. A mai hírességkultúra az online térben való állandó jelenlétet jelenti, ahol minden lépés tartalommá válik. Ez azonban megköveteli a sztároktól a közönség elvárásainak állandó teljesítését és a hangulatváltozásokra való gyors reagálás képességét. A közösségi hálózatok a személyes márkaépítést erőteljes eszközzé változtatták, amely meghatározza a sikert a szórakoztatóiparban.
